تواجه خدمات البث مثل Netflix وAmazon Prime منافسة متزايدة من تطبيقات الفيديو القصير مع انخفاض مدى اهتمام الأشخاص وزيادة تفضيلهم للمحتوى السريع والصغير.
في عام 2023، قضى الشخص العادي 37 دقيقة يوميًا في مشاهدة مقاطع فيديو أقصر، وهو ما يزيد عن 33 دقيقة في عام 2022. ووفقًا لتقرير، كان أكثر من 70% من هذه المقاطع أقل من 30 ثانية.
اقرأ أيضًا – فير كيون آيي حسين ديلروبا؟ اسأل المشجعين
تواجه منصات OTT ومنشئو المحتوى صعوبة في جذب انتباه المشاهدين لفترات طويلة، خاصة عندما تكون مقاطع الفيديو القصيرة والجذابة متاحة مجانًا في كثير من الأحيان.
وأكد خبراء التجارة أن نحو 60% من جمهور تطبيقات الفيديو القصير يتكون من الجيل Z والألفية، مع 40% من المدن الكبرى والبقية من المدن الصغيرة.
اقرأ أيضًا – هل ترغب في إلقاء نظرة خاطفة على حياة أورفي جاويد؟
أصبحت مقاطع الفيديو القصيرة الآن الشكل الترفيهي المفضل، حيث توفر تجربة سريعة وتفاعلية تتناسب جيدًا مع الجداول الزمنية المزدحمة.
تحاول منصات OTT تقليد عادات مشاهدة التلفزيون التقليدية، إلا أنها تواجه صعوبات في الاحتفاظ بالمستخدمين، وخاصة عندما تقاطع الإعلانات المحتوى، مما يدفع المشاهدين إلى العودة إلى شاشات هواتفهم المحمولة.
اقرأ أيضًا – الجزء الثاني المنتظر من OTT: قضية أخرى انتهت؟
في حين لا يزال المحتوى الطويل يحتفظ بمكانته، فإن صعود مقاطع الفيديو القصيرة أمر لا يمكن إنكاره، لأنها توفر ترفيهًا سريعًا ويسهل استهلاكها أثناء التنقل.
ويشير خبراء الصناعة إلى أن المحتوى الطويل يجذب المشاهدين المخلصين ويساعد في بناء رسائل متسقة للعلامة التجارية، في حين أن المحتوى القصير مثالي للتواصل السريع، مثل الترويج للمبيعات أو العروض.
يستخدم المبدعون بشكل متزايد مقاطع الفيديو القصيرة كإعلانات تشويقية لجذب جمهور أوسع.
تكمن جاذبية مقاطع الفيديو القصيرة في قدرتها على توفير الرضا الفوري، وتلبية الرغبة في الإشباع الفوري.
ويحظى هذا الاتجاه بشعبية خاصة بين الجيل Z، الذي يفضل المحتوى السريع الخالي من التوتر. وتقود منصات مثل TikTok وInstagram Reels وYouTube Shorts هذا التحول في استهلاك الوسائط.
وفي الهند، لا يزال نموذج الاشتراك المدفوع لخدمات OTT في طور التطوير، حيث ستدفع 43 مليون أسرة مقابل 97 مليون اشتراك في خدمات OTT للفيديو في عام 2023.
ومع ذلك، فإن المحتوى القصير الذي تتم مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي يوفر مشاركة عميقة وتكاليف إنتاج أقل، مما يجعله خيارًا جذابًا للإعلان الرقمي.
مع تطور المحتوى، يتحول تعريف المحتوى المتميز من جودة الإنتاج إلى الصلة والتوقيت، مما يسمح للمستخدمين العاديين بإنشاء فئة جديدة من المحتوى ومشاركتها، مثل Reels، والميمات، ووحدات الصوت.
قد يعجبك هذا
قد يعجبك هذا
“معجب بوسائل التواصل الاجتماعي. باحث شغوف بثقافة البوب. محلل. لحم مقدد. عاشق شرير للطعام.”